京东研究院近日公布的《2024银发族消费报告》（以下简称报告）显示，这届银发族“老年轻了”。

日前，京东消费及产业发展研究院通过调研形式与500位银发族、500位年轻人共同围绕生活状态、生活方式、消费方式等话题进行对话交流，结果显示，银发族和年轻人在消费结构、运动喜好、旅行目的地、护肤习惯以及精神世界等多方面愈发重合……银发族正在跳出“社会时钟”，与年轻人以及当下流行元素等碰撞交流，在越来越多的消费场景中与年轻人“同频共振”。

例如在运动喜好方面，银发族、年轻人票选喜欢的运动方式，两个人群的TOP5选项中有四项重合，散步遛弯、徒步爬山等户外、羽毛球等球类运动、骑行成为两个人群均偏好的“顶流”运动。

在旅行目的的选择方面，银发族、年轻人在票选今年十一旅行目的地时，本地游和去山里成为排名一二的选择方向，City Walk、City Ride、登山徒步和去秋天的山里露营、徒步、冥想禅修等成为银发族和年轻人共同的休假方式。

在秋冬偏好的服装类型及颜色方面，在购置的秋季服饰中，运动休闲套装、舒适度流行度都很高的卫衣系列、冲锋衣、阔腿裤成为银发族和年轻人共同的喜好；颜色方面，高级的灰色系、松弛的米色系、焦糖、咖啡等氛围感满满的棕色系，位列前三，仅是在排名上略有区别。

此外，报告显示，银发族和年轻人在细分品类的消费上产生了更多的“交集”，金银投资、黄金、和田玉、咖啡具、水果等品类在两个人群中消费增长均显著。