10月18日至19日，以“全域康养、共建共享”为主题的2024中国（山西）康养产业发展大会在晋城正式开幕。

全国各地文旅康养产业行业精英、专家学者汇聚一堂，共话产业发展趋势与创新路径，大会通过嘉宾主题分享、圆桌对话等形式，为晋城市文旅康养高质量发展注入了强劲动力。这一盛况在以“康养新趋势、文旅新契机”为主题的全国工商联旅游业商会文旅康养产业晋城行活动中得到了充分体现。

行业精英为晋城文旅康养事业发展注入新动力

2024年是银发经济发展的元年。

今年年初，国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》（以下简称《意见》）为银发经济的高质量发展指明了方向。

“拓展旅游服务业态”是《意见》中提出的要培育发展七大潜力产业中的重要组成部分。近年来，山西省委省政府高度重视康养产业的发展，提出了“康养山西、夏养山西”的战略部署，并出台了多项支持康养产业发展政策，为康养文旅产业的发展提供了良好的营商环境和市场机遇。

本次活动邀请了来自全国各地的文旅康养产业行业精英和专家学者，他们结合自身的专业背景和实战经验，进行了精彩的主旨发言。这些发言内容涵盖了文旅康养产业的方方面面。

文旅和康养的关系是什么？两者相加能产生什么效果？

对此，财经新康养智库专家、民政部养老专家、和君康养事业部合伙人曹卓君从宏观、中观和微观三个方面分析了当下中国养老产业面临的新机遇和新挑战。她表示，文旅康养不是文旅与康养的叠加，若想实现1+1＞2的效果要更加看重和发挥产业之间的协同和关联作用，“银发经济不是某个产业，而是随着老龄化而产生的一个多元化的产业集群。”

曹卓君

近年来，银发人群在文旅康养产业集群中扮演着愈发重要的角色，如何满足银发人群的需求，正在成为各行各业不得不面对的话题。

在具体运营方面，全联旅游业商会副会长、康养文旅产业分会执行会长、上海佰瑞福健康投资有限公司董事长高鹤直言，上海的养老经验值得学习但难以复制。高鹤介绍，公司目前正在青岛全力打造的市级养老综合服务中心和退休俱乐部是老年公益和老年经济的结合，青岛综合体的年目标营收是千万元以上，该模式可以在全国复制。

高鹤

“城市文旅项目具有非标准性和多变性，当前尚未形成统一的游戏规则。”全联旅游业商会景区分会理事、中国文旅实战综合运营专家、北京中联傲博文旅运营管理有限公司董事长王晓峰认为，当前国内文旅项目面临“吸客不留客”“客群结构单一”“依赖门票经济”“季节分化大”“游客复游率低”等困境，他表示，想把文旅项目做好一定要顺应市场和具备实战运营能力。

王晓峰

在我国众多养老机构中，北京健康养老集团以连锁化、品牌化的运营模式为老年人带来了较高的性价比选择。北京健康养老集团产业发展中心副总经理陈宝辉表示，一直以来，北京健康养老集团通过培疗机构转型、公建民营承接、存量机构升级等方式，持续扩大市场规模、巩固提升服务品质，打造城区嵌入型、京郊社区型的精品养老机构。未来，北京健康养老集团将力争在同档次的养老机构中，做到品质更精细、服务更智能、价格更实惠，为每一位选择机构养老的老年人打造一个北京康养的“颐养之家”。

陈宝辉

作为文旅康养的细分赛道，森林康养近年来备受关注。

中景恒基投资集团副总裁、中景文化公司董事长董艳丰表示，森林康养产业市场潜力巨大，预计到2025年将形成一个超万亿元的新型产业链。不过，当前森林康养产业面临基础设施不完善、制度规范不健全、人才供给未跟进、政策机制不成熟等问题。未来，森林康养与民宿康养要探索生态共享康养模式，在品牌建设方面，要通过加强国际合作的方式，来提升森林康养产业的知名度和影响力，吸引更多游客和投资者。

董艳丰

跨界对话为打造全国“文旅康养样板城市”赋能

近年来，山西省委、省政府始终把文旅工作摆在重要位置，把文旅产业作为转型发展的战略性支柱产业，加快打造国际知名文化旅游目的地，全力推进文化和旅游深度融合发展。

2024年上半年，山西省积极探索康养旅游发展路径，如印发《2024年加快推进文旅康养集聚区、文旅康养示范区建设实施方案》《山西省文旅康养领域建设高标准市场体系2024年行动计划》等，引导各市结合自身实际培育文化康养、山地康养、森林康养、温泉康养、盐浴康养等，形成完整的文旅康养产业链。

10月19日上午，在文旅康养产业招商引资项目推介活动中，晋城市投资促进中心主任程莲表示，2023年晋城市生产总值达2333亿元，GDP增速连续3年全省第一，晋城市经济运行良好，高质量发展综合考核位于山西省第一方阵。在发展文旅康养方面，晋城市将充分发挥气候、生态、文化、区位、交通和社会治理等比较优势，致力于打造全国“文旅康养样板城市”和“知名文化旅游目的地”。

程莲

打造全国“文旅康养样板城市”是一件系统工程，在实际工作中必须综合考虑内容、产品、服务和运营等多方面的因素。在活动圆桌对话环节，全联旅游业商会康养文旅产业分会秘书长何小建与会嘉宾围绕“银发经济战略下，文旅康养目的地与产业跨界、业务融合发展合作机遇”这一主题，进行了深入交流。

对话环节

陵川县位于山西省东南部、晋城市东北部，该县为石山丘陵区，全县年平均气温7℃-9℃。近年来，陵川县充分发挥自身优势在发展文旅康养产业方面成果丰硕。陵川县人民政府副县长谢亚陶在对话中表示，陵川县将结合自身的“清凉”优势，全力打造全国“文旅康养避暑圣地”。

推动文旅康养产业高质量发展，除了结合自身优势外，科技赋能也值得一提。山西方天圣华数字科技有限公司负责人付佳丽表示，数字化赋能可以给文旅项目带来更为独特的呈现方式，游客在沉浸式体验过程中可以更好地理解景区的文化内涵。

多业态协同发展是文旅康养产业的显著特征，酒旅融合便体现了这一趋势。作为中国最大的综合性旅游酒店企业集团，锦江国际集团也在晋城看到了合作的新空间。锦江国际集团北方公司投资发展总经理刘阳表示，锦江国际未来期望在晋城打造出文旅康养主题酒店，为支持晋城康养文旅产业更好发展，将会把集团的客源会员流量导入晋城。

健康要素是文旅康养产业发展的重点，康湾（北京）健康养老管理有限公司总裁马冰表示，文旅康养产业在产品打造方面一定要瞄准客户需求，把服务做到极致。马冰表示，未来期望把公司在北京的高端客户资源和晋城的康养文旅资源相结合。

高品质是康养旅居产品实现高附加值的重要途径，而高附加值则是高品质产品在市场上的直接体现，康养旅居产品如何实现高端化和品质化？

上船吧、上海星辰国际旅行社总裁刘建斌认为，文化在产品升级方面发挥着穿针引线的作用。他表示，文创产品要和本地文化结合，本地历史文化国宝在保护的前提下也要进行适当的商业化运营。在传播方面，刘建斌认为要充分重视年轻人，发挥年轻人在社交媒体领域自发的传播力和影响力。

近期，《黑神话：悟空》带火了晋城古建游，玉皇庙、铁佛寺、西溪二仙庙等火爆出圈。对此，华胥氏文化科技有限公司总裁丛文乾表示，山西晋城在解放在地文化的同时，也要做好商业标准的重建。全域康养的发展需要一个全域的商业品牌做引领。丛文乾举例，《黑神话：悟空》在带火山西古建筑之后最需要解决的问题就是商业化变现。区域文创品牌商业标准的构建体现了对文化IP的保护，通过构建对外授权商业体系可促进城市文旅项目的良性发展。

通过此次活动，晋城文旅康养产业得到了来自全国各地的关注和支持。行业精英和专家学者的智慧碰撞，为晋城文旅康养产业的发展提供了新的思路和方向。同时，活动还搭建了交流合作平台，促进了资源的整合与共享，为晋城文旅康养产业的高质量发展奠定了坚实的基础。