在我国人口老龄化加速和大健康产业快速崛起的背景下，医康养旅正深入融合发展。其中，中医药凭借深厚的文化底蕴和丰富的理论体系，与旅游行业跨界融合，为人们健康事业作出积极贡献。

近年来，随着经济的发展、人口老龄化加速、“健康中国”战略的实施，人们的健康意识持续提升。而旅游作为一种休闲娱乐的活动方式，也逐渐成为人们追求健康的重要途径。在此背景下，健康旅游受到人们的广泛关注。

依据依托资源类型的不同，健康旅游的发展也在持续细分。目前发展比较成熟的包括医疗旅游、中医药健康旅游、森林康养旅游、温泉疗养旅游等。

其中，中医药健康旅游作为跨界融合新业态，不仅是中医药的延伸，也是旅游业的扩展，在为旅游行业注入发展新活力的同时，也为人们健康事业作出积极贡献。

“中医药在健康旅游领域具有突出作用，未来不仅会在国内快速发展，也将走向国际。”国家中医药发展与战略研究院健康产业研究中心主任、北京中医药大学管理学院教授侯胜田向财经新康养表示，中医药+旅游的服务、产品形式多样，正逐渐成为我国大健康产业发展的新蓝海。

需求转变

健康是人类永恒不变的追求。据全球健康研究院（Global Wellness Institute，简称GWI）发布的《2023全球健康经济监控报告》预测，未来五年，健康经济的年增长率将达到8.6%。

就国内而言，中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元。此外，《“健康中国2030”规划纲要》预测，到2030年中国大健康产业市场规模将达到16万亿元。

旅游业作为五大幸福产业之首，是有益身心的健康产业，肩负着提升人们福祉的责任和使命。联合国世界旅游组织亦明确了，健康旅游作为经济增长和机遇支柱的重要性。

事实上，早在20世纪80年代，健康旅游便已在世界各地悄然兴起，但当时主要是以医疗旅游为主。按照世界旅游组织的定义，医疗旅游是以医疗护理、疾病与健康、康复与休养为主题的旅游服务。

机构研报表示，医疗技术的差距是推动医疗旅游发展的主要原因。彼时，发展中国家的患者涌入发达国家寻求顶尖的医疗技术，部分发达国家间的患者因各自国家医疗技术特长的不同而相互流动。

“我最早研究的也是医疗旅游”。侯胜田表示，早期研究的医疗旅游主要是指跨国医疗服务，比如中国人到美国做癌症治疗，到韩国做医疗美容等，主要服务机构是医院、医疗机构等。

但随着健康意识持续提升，人们的健康观念也在持续发生改变，对健康需求已由传统、单一的医疗治疗型，向疾病预防型、保健型和健康促进型转变，因此非医疗旅游级康养旅游市场进入蓬勃发展阶段。

全球健康研究院报告数据显示，2022年全球康养旅游市场价值为6507亿。预计到2027年，康养旅游将成为健康产业领域最大的增长领头羊市场之一，年增长率为16.6%。

侯胜田亦表示，“不能光靠医院来解决，更多地是要通过非医疗手段，来改变人们的生活方式，提高人们的健康水平，这也是我近年来的研究重点。研究成果方面，目前已经发布了一些蓝皮书，涉及大健康、中医药、康养休闲旅居、数智健康等。”

政策助推

作为健康旅游的细分市场，中医药健康旅游融合了中医药和旅游两大资源优势，市场前景广阔。侯胜田指出，这得益于其悠久的发展历史和深厚的理论体系。

“作为中国古代科学的瑰宝，中医药植根于中华优秀传统文化中，凝聚着中华民族健康养生理念，经过数千年的发展，在慢性病调养、亚健康预防方面体现出显著的养生属性，能够很好地实现健康、旅游和文化的融合。”

此外，政策成为中医药健康旅游发展的重点推手。自2013年以来，国家先后在多部政策中提出要大力发展中医药健康旅游，并逐渐明确了我国中医药健康旅游的发展任务。

其中，2014年国务院发布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》中提出：“发挥中医药优势，形成一批中医药健康旅游服务产品。”

随后，《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》《中医药健康服务发展规划（2015-2020年）》《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》等政策文件相继发布，为中医药健康旅游的快速发展提供了有力支撑。

值得一提的是，2015年11月，国家中医药管理局与国家旅游局联合发布的《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》中明确，到2025年中医药健康旅游人数达到旅游总人数的5%，中医药健康旅游收入达5000亿元。

同时，贵州、山东、湖南、江苏、上海、浙江、四川、吉林等各地政府也先后制定了具体的实施方案。

以山东为例。近年来，山东先后在《完善现代旅游业体系 加快旅游强省建设的行动方案（2024-2027年）》等政策中提出，强化中医康养融合互促，打造中医药健康旅游目的地。

落地形式多样

可以看出，依托中医药的特色优势，旅游行业正在加速转型升级，迎来了广阔的市场空间和发展机遇。

在谈及产品和服务的具体形式时，侯胜田表示，旅游主要是要有吸引物，比如海洋会形成滨海旅游，草原会形成草原旅游，中医药健康旅游则主要是与中医药相结合。

“与中医药有关的康养旅居形式较为多元，比如中医药博物馆，中医药百草园、药植园、中医药康养小镇等，主要是围绕着中医药来开展旅游的形式。”

此外，中医药+餐饮行业也是侯胜田看好的领域。“中医药和食品饮料相结合，不仅可以做药膳餐馆，还可以做大量的产品，比如做饼干、面包等，我认为那是万亿市场。”

侯胜田认为，未来中医药产业需要“走出药房”，融入人们的生活中，其中中医药生活馆或者说中医生活馆就是具体代表形式之一，人们在这里可以喝中药咖啡、吃中药面包等，也可以享受推拿按摩和诊疗等中医服务，“实际上就是康养旅游的综合体。”

多家企业布局 制约因素仍存

中医药健康旅游市场的火热已经显而易见。面对千亿市场蓝海，多家企业已经加码布局。“中康养、浙江旅游集团、广西旅投、华侨城、新奥集团等也已有布局。”侯胜田表示。

此外，2023年12月，盘龙药业亦宣布，其子公司拟投资1.8亿元在陕西省商洛市柞水县发展“秦岭盘龙谷康养文旅”，资金用于建设一家1.8万平方米的二级康复医院，依托盘龙药业的“中医药、膳食、技术资源”及秦岭的生态文化资源，打造医疗+康养+康复综合体。

2024年1月11日，启迪药业发布公告称，拟打造创新型“中医药+康养文旅”新业态，打造集中医药智能制造工业观光、中医药文化沉浸式互动体验于一体的特色工业旅游园区。

需要明确的是，虽然我国中医药健康旅游的发展格局逐渐打开，但当前仍处于发展的初级阶段，还存在种种制约因素。

侯胜田指出，消费者、地方政府和相关企业的认知需进一步提高。此外，相关产品和服务较为欠缺、相关研究也比较滞后。“相关机构的品牌营销意识不强、不够专业。因为目前做健康旅游产业的都是企业的相关产业，没有企业的主营产业，这导致企业对相关概念和品牌理解不到位。”

对此，业内人士认为，随着大众旅游时代的推进，追求健康和精神享受，也成为休闲度假旅游的主要诉求。中医药文化源远流长，相信“中医药+康养旅游”的碰撞也将迎来黄金发展时期。