当下正值中报披露季，也是旅游“暑期档”，更是四年一度的“奥运热”。携程数据显示，奥运期间，内地游客前往欧洲预订酒店的订单量同比增长143%；同时包车游览法国趋势明显，奥运期间欧洲包车游预订量同比去年增长68%。

“有来有往”也体现在国内旅游市场上，2024年二季度，享受144/72小时过境免签政策的54个国家的境外游客，入境中国旅游订单环比一季度增长28%。

除了入境游市场火热外，今年以来，国内旅游市场继续保持稳中向好的态势。文化和旅游部数据中心数据显示，全国国内旅游出游人次和国内游客出游总花费较2023年同期均实现了显著增长，根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年上半年，国内出游27.25亿人次，同比增长14.3%。上半年，国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。

那么，已经上市的相关公司业绩会得到提振吗？

旅游及景区的业绩悲欢各不相同

截至7月31日，Wind申万22家旅游及景区上市公司中，已经有13家披露上半年业绩预告，业绩预增的企业有4家，续亏的企业有4家，首亏的企业有3家，扭亏的企业有1家，略减的企业有1家。

其中，宋城演艺暂列“盈利王”。其发布的2024年半年度业绩预告显示，上半年，公司预计营业收入11亿元-12.5亿元，同比增长48.54%–68.80%；归母净利润为4.8亿元-6.2亿元，同比增长58.52%–104.75%。

宋城演艺在公告中称，文旅市场稳中向好，公司新增广东千古情景区投入运营，存量项目营运天数同比亦有所增加，整体游客人次和营业收入实现较大增长。宋城演艺举例，西安千古情景区充分发挥“大演艺”的模式优势和高品质演艺的内容优势，市场竞争力不断 提升，市场占有率持续扩大，实现游客和口碑双丰收。

“分化”在文旅行业上半年的业绩中仍在持续，已披露上半年业绩预告的企业中，6家企业实现盈利，7家企业录得亏损。

预告亏损金额排在首位的要数曲江文旅。其预计，2024年半年度实现归属于母公司所有者的净利润亏损1.5亿元- 1.8亿元，同比转亏。曲江文旅表示，业绩预亏主要是因为计提坏账准备金额增加。

还有的企业受到客单消费下降影响。云南旅游业绩预告显示，2024年上半年，预计亏损4000万元-6000万元，2022年-2023年同期分别亏损6266.95万元、2033.76万元，或连续三年净利润出现亏损。云南旅游称，传统旅游业务板块受客单消费下降影响，收入较去年同期有所下降，影响了2024年上半年利润。

境内境外旅游市场同步向好

不过，对于当前市场，大部分企业感受到的是“旅游行业迎来全面复苏”。众信旅游称，随着旅游行业的持续快速复苏，旅游市场情绪高涨，国民出行需求得到充分释放。

西藏旅游称，2024年上半年，国内旅游趋于常态化，同时出入境游复苏趋势明显，对国内长线游市场形成一定的互补和替代效应。上半年是西藏地区旅游行业淡季，随着公司数字营销、区内外市场宣传推广效果的逐步显现，景区整体游客接待量较去年同期基本持平。

还有的企业捕捉到境外旅游市场的机遇。西安旅游称，公司酒店板块新拓展店面尚处于爬坡期或未开业，且刚性固定成本费用较高；旅行社板块其国内游业务客源减少，出入境游业务正持续回暖，处于恢复期。

途牛2024年上半年度旅游消费报告显示，今年上半年出境游用户出游人次同比去年增长超3倍，其中，近75%的游客选择了出境短线游。随着目的地开放数量的增多，出境长线游热度增长显著，出游人次同比增长超4倍。

尽管出游市场数据向好，但是部分旅游与景区中的企业业绩却并未得到提振。此外，与之紧密相连的酒店业上半年成绩单也并不理想。有行业人士称，其所在的酒店上半年的业绩与2023年同期相比，销售额减少了三成。

酒店业业绩下滑的还有华天酒店。华天酒店发布的业绩预告显示，预计上半年亏损6500万元-8500万元，相较于上年同期亏损7470.52万元，为续亏。华天酒店在公告中称，酒店业收入同比略有下滑，其他生活服务业同比增长较多。

富力文旅康养集团投资拓展副总监郭延通分析，企业盈利与否与多重因素有关，比如运营模式是否合理、盈利模式是否单一、成本控制水平等，需要综合考量与布局。

“出游热情”与“平价选择”并重

“量增价降”的现象仍在上演，当下正值暑期旅游旺季，交通运输部7月27日发布数据，今年暑运保障工作从7月1日启动以来，全社会跨区域人员流动量稳中有增，日均达1.7亿人次，同比增长2.6%。与此同时，各地纷纷抢抓暑期消费季机会，发放文旅等领域消费券，加大补贴力度。

与出游人次高涨相对应的是机票和酒店价格的走低。根据驿镜数据，2024年暑运前两周（2024年7月1日至7月14日），全国酒店平均房价216.31元，同比下降4.85%。根据航旅纵横大数据，截至7月2日，24年暑期国内航线平均票价（不含税）约为967元，比23年同期下降约12%；出入境航线平均票价比23年同期下降约7%。

对此，中信证券对全国1600位城镇居民针对暑期出游意愿的调查结果显示，相较去年暑期，受访居民2024年暑期出游预期基本持平，其中相对低收入和低线城市受访居民出游意愿边际增长更高。或受低线、县域旅游出游意愿更高、供给增加旅游资源价格下降等因素影响，受访居民旅游预算略有下降。

郭延通观察到，目前旅游市场呈现需求分层并且重体验的特点，个性化和定制化的康养旅游产品受到追捧，从传统的观光旅游到更重视过程和体验。旅居康养、银发旅游崛起，另外亲子旅游、女性旅游、县域旅游市场兴起。反而重点旅游地区游客减少。

宋城演艺表示，2024年公司将集中精力重点做好本轮新开项目的培育，同时，在此基础上，将结合市场情况、配套设施、政策环境和自身战略发展等因素全方位考虑新项目的拓展和布局。

众信旅游则表示，公司将密切关注旅游消费市场变化，细分不同年龄客群的出游需求，调整自身产品内容，提高产品质量，推出更多高端化、定制化、年轻化、小众化的旅游系列产品。加速对产品内容进行迭代更新，以更好地顺应市场新变化，迎合大众出游新需求，力争扩大市场份额。

郭延通认为，文旅企业应按照服务业的标准制定策略，“首先要有好的产品和服务，然后要整合资源和渠道，最重要的是要聚客要有流量，有客户才有现金。”