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近年来，随着经济条件不断改善、人均可支配收入的不断增长、医疗技术发展成熟、医疗美容的社会接受度持续提升，医疗美容行业发展迅速。根据德勤、艾尔建《中国医美行业2024年度洞悉报告》预计，中国医美市场未来四年预计增速保持10%—15%左右。

然而，相较于持续繁荣的轻医美市场，我国医美手术市场份额逐渐缩减、增速失衡。朗姿股份2024年半年报显示，报告期内，公司非手术类医疗美容营收远超手术类医疗美容业务。

具体来看，2024年1至6月朗姿股份非手术类医疗美容实现营收10.25亿元，占医美营收比重为85.82%，该业务比重同比增长3.9个百分点。与此同时，朗姿股份手术类医疗美容的营收仅为1.69亿元，占医美营业收入比重为14.18%，该项比重同比下降3.9个百分点。

美呗合伙人、大转诊轮值CEO黄向平告诉《财经新康养》，医美市场竞争激烈，手术医美技术门槛和运营成本高、项目复购低，加之受流量平台营销管控，那么就会有一大批机构主动放弃手术项目，全面拥抱操作简单、风险可控、需求广泛的轻医美。

行业的健康发展，医美手术是其中重要的一环，如何开创医美手术市场新的增长空间、吸引及培养青年医生人才，成为行业亟待解决的问题。

在提振手术医美方面，黄向平建议，要充分发挥平台严选优势，医疗美容信息平台可通过“科普帮扶、技术帮扶、流量帮扶”及设立“医美手术发展基金”等方式，让更多求美者辩证、科学的看待医美手术，提升求美者对于医美手术的正确认知。

银发人群更爱轻医美

轻医美是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，是通过无创或微创医学疗法，用先进的产品、器械、医学手段等满足求美诉求。

轻医美项目通常通过注射、激光等方式，针对肌肤的多种问题进行改善，如淡化皱纹、美白肤色、提升肌肤紧致度等。近年来在“颜值经济”的驱动下，轻医美市场占比快速提升，据《中国医美行业2024年度洞悉报告》统计，按消费金额计，预计2024年国内非手术医疗美容市场份额占医疗美容市场整体份额的55%，占比大于手术类医疗美容。

爱美客作为国内领先的医疗美容产品提供商，其主要上市产品应用于非手术类医疗美容。2024年第三季度报告显示，爱美客1至9月实现营收23.76亿元，同比增长9.46%，1至9月实现归母净利润为15.86亿元，同比增长11.79%。

在轻医美广泛的消费人群中，存量人群中的资深客群发挥着基石作用。

《2024年度轻医美消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，轻医美市场的消费人群呈现存量高粘、增量强劲的特征。在存量人群中，首先需要重点关注的是资深客群，这群人在存量人群占比35%。

《白皮书》指出，资深客群以70后及80后女性为主，他们家庭收入水平月2.5万及以上更多，经济实力较优。在日常美容、轻医美之余，也会借助美容仪器等来作为日常保养的手段。

随着银发时代的到来，老年群体对医美项目的需求呈现明显增长趋势。

从美呗后台大数据显示，55岁以上的银发用户偏好面部抗衰类（祛斑、除皱、拉皮等）、头发养护类（脱发、植发、白发等）、口腔类（洗牙、补牙、种植等）这3大类型医美项目。黄向平表示，“银发族对于面部抗衰的需求已无法单纯用轻医美项目解决，医美手术如拉皮等更能切实有效的帮助到这类用户。”

提振手术医美不容忽视

谈及我国手术医美发展相对滞后于轻医美的原因，黄向平向《财经新康养》表示，从消费端来看，当前消费者对医美的需求逐渐走向个性化、方便和舒适的方向发展，轻医美低门槛、低风险、亲民价格、恢复较快、产品丰富等优势深受消费者青睐。

美呗合伙人、大转诊轮值CEO黄向平

另外，当前消费者对整形外科手术存在认知偏差，叠加频发的医疗事故纠纷等，导致医美手术相较于轻医美，更易面临信任危机。

“这几年行业增速比较快，很多医院砍掉了手术科室大力发展轻医美，不管对行业还是医院自身来讲，都是一种损失。”南京医科大学友谊整形外科医院院长总经理朱君君曾公开表示，未来医美市场应该还是会回归理性，多种项目协同发展，医美手术的增长空间指日可待。

据悉，医疗美容行业的产业链主要包括上游原料及药械供应商、中游服务机构（主要包括医院整形美容科、医疗美容医院以及众多小型诊疗机构）、下游获客平台（主要包括线下线上搜索类平台以及线上垂直类医美、大健康平台）这三个核心环节。

提振手术医美，多项目协同发展，需要上中下游三个环节共同发力，就医疗美容信息平台方面，黄向平指出，平台需要从用户认知、医生成长和机构发展三方面发挥优势，全力支持手术事业发展。

在用户认知层面，平台通过加大手术科普力度，打破信息壁垒，让更多求美者能够辩证、科学的看待医美手术，提升求美者对于医美手术的正确认知；在医生成长层面，平台可联合三甲医院&头部医美机构培养青年医生，当医美手术再度被用户认可时，行业整外医生及配套的医疗资源能跟得上用户需求；机构发展层面，平台可从医务端与商务端联合赋能，扶持一批有技术、有口碑、有实力的手术类医美严选机构，让他们从“活下来”到“活得好”。