一直以来，小长假都是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。在刚刚过去的“五一”小长假，国内零售、餐饮、文旅市场便展现出强劲的活力。

据商务部商务大数据监测，“五一”假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。同时，文旅部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。

业内人士指出，在国内消费大循环的背景下，全国文旅市场强劲复苏，旅游消费活力得到全方位释放。

各大OTA平台发布的最新数据也从不同维度展现出旅游市场的火爆。据美团旅行发布的《2025“五一”假期吃喝玩乐消费洞察》数据显示，今年“五一”假期，文旅热度创近三年新高，文旅订单较2023年同期增长30%。

同程旅行发布的《2025“五一”假期旅游消费洞察报告》显示，今年“五一”假期国内旅游市场供需两旺，呈现出“城市大休闲、乡村微度假”的特点。

可以看出，当前我国文旅消费展现出强劲活力与全新趋势：从传统的景点观光拓展至“味蕾游”“非遗体验游”“沉浸式演艺游”等多元领域，“反向奔县游”更是异军突起——游客开始奔赴小城古镇、特色县域，探寻小众美景与地道风土，深度体验“诗与远方”。

在消费人群结构上，“一老一少”成为主力，加速推动文旅市场向更精细化、个性化的方向发展。

事实上，随着我国人口老龄化进程加快，银发族的消费市场也在不断扩大。在“五一”旅游市场中，银发族成为旅游消费的重要力量之一。

国铁集团数据显示，今年“五一”假期，银发旅客占比同比增长37%，“铁路+景区”的养老消费新模式，正悄然改写中国旅游经济版图。

据央视新闻报道，从数据来看，我国旅游列车的数量以每年20%以上的幅度增长，去年银发列车开行数量达到1860列。预计今年全国开行银发旅游列车总数将突破2000列。其中，“五一”假期全国共开行跨铁路局银发旅游专列20趟。

当下，我国银发经济潜能巨大，银发列车不仅给老年旅客提供了特色体验，也成为提振消费的新引擎。据中国旅游研究院预测，到今年末，中国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年人将超过1亿人，银发旅游收入有望突破万亿元。

去哪儿发布的《史上最火五一出游报告》，同样凸显了银发人群的出游热度。报告显示，“五一”期间，在去哪儿平台上首次预订机票的总量同比去年增长超三成，“一老一少”增幅最高。其中，60-80岁年龄段的旅客增幅超40%。

值得一提的是，按照最早55岁退休年龄算，今年一批“70后“喜提退休。数据显示，“五一”期间，55-60岁用户的酒店预订同比增幅达43%，在各个年龄群内增幅最高。在景点选择上，他们更喜欢含有徒步、户外、亲近自然的路线和景区。

此外，随着一系列免签政策的优化，“China Travel”（中国游）持续火爆。携程数据显示，“五一”期间，入境游订单同比增长130%。同程旅行数据显示，在入境客源中，41岁以上中老年群体占比达33%，显著高于其他年龄段游客比例。

多位业内人士表示，银发人群出游热潮的背后，有着多方面的原因：

从政策层面来看，积极应对人口老龄化上升为国家战略，一系列顶层设计文件的发布，鼓励发展银发旅游产业；各地因地制宜推出创新政策，激发银发群体出游意愿。

在硬件设施方面，交通网络日益完善，高铁、航空服务针对老年旅客的便利化改造持续推进；景区、酒店适老化设施不断升级，无障碍通道、健康监测设备等配置齐全；同时，医疗保障体系延伸至旅游场景，为老年人出游消除后顾之忧。

“五一”假期银发人群的出游热潮，反映出老年消费市场的巨大潜力。随着我国老龄化程度的不断加深，银发人群的规模持续扩大，将成为旅游市场的重要组成部分。这为旅游行业提供了新的发展机遇，而如何更好地服务银发人群，挖掘这一潜力巨大的市场，是行业内各企业面临的重要课题。