6月9日上午，北京国家网球中心钻石球场新闻发布厅内人声鼎沸，气氛热烈。
为积极响应人口老龄化战略和国家银发经济政策，推动文旅康养产业与地方文旅的深度融合，由全联旅游业商会康养文旅产业分会、财经新康养、这YOUNG的老年派及财经新康养智库主办的“中国银龄艺术生活节暨2025年度康养文旅城市推介发布会”在这里隆重举行。
全国工商联旅游业商会副会长、康养文旅产业分会会长、财经新康养智库理事长鄂俊宇在致辞中强调，“文旅+康养”已成为城市转型升级和经济增长的新引擎。会议不仅打造了一场全国性银龄文化盛事，还通过促进文旅康养产业高质量发展、树立康养文旅城市标杆及推动资源精准对接，为产业协同发展注入动力。
会上，文旅康养产业界专家围绕“跨界融合，赋能发展”展开交流。中山大学旅游学院副院长、中国康养研究院产业所所长、《康养蓝皮书》主编专家何莽教授深入剖析了康养产业的起源、概念、业态及未来趋势。民政部养老专家、和君康养事业部合伙人、财经新康养智库核心专家曹卓君分享了“十四五”期间地方国资国企康养产业的战略布局规划。
会议还发布了《地方国有康养企业“十五五”发展报告》和《2025中国康养文旅城市力量评选规则》，并宣布了专家评审阵容，为康养文旅产业未来发展提供了清晰蓝图和导向。
会议期间，还邀请了山西晋城、江苏南通和云南安宁等文旅康养城市的代表进行精彩推介，展示了各自在康养文旅产业方面的独特优势和成果，为全国康养文旅城市的发展提供了宝贵经验和模式。
此次盛会不仅为业界提供了交流平台和学习机会，更指明了文旅康养产业未来的发展方向，与会者对未来充满信心，期待在共同努力下迎来更加美好的产业前景。
精准定位高效运营，为康养产业集群赋能
在社会人口老龄化的时代背景下，近年来“康养”作为新兴热词，其概念边界逐步清晰，内涵也在走向丰富，产业体系和框架也在日臻完善。何莽指出，康养产业的本质是未来的生活方式。因此，我们需要在其中应用新质生产力产品，这些产品代表未来的生活工具，从而塑造未来生活的体验区和未来产业的示范区。
文旅康养产业的有效运营，是康养服务内容真实有效的保证。何莽表示，圣地化、数字化和新质生产力的应用是当前文旅康养发展运营的三大趋势。
首先，圣地化是通过打造具有象征意义的康养目的地，使游客产生朝圣般的认同感。例如，利用网红或专家的影响力，通过全平台传播，形成线上线下互动的生活方式。这种模式强调文化显性化和故事化，让游客相信到此地康养能真正改善健康状态。
其次，数字化是推动圣地化的重要工具。通过互联网传播特定的康养生活方式，形成“行动在线”和“身体在场”的双重效应。游客在社交媒体上接触到相关生活方式后，产生兴趣并前往体验，随后再次分享，形成良性循环。数字化手段不仅提升了传播效率，也增强了游客的参与感和体验感。
最后，新质生产力的应用是未来康养产业的关键。康养被视为未来生活方式的一部分，因此需要引入前沿技术，如飞行汽车体验中心、深度好眠基地等。这些创新项目不仅展示了康养的未来方向，也为康养目的地带来了持续吸引力。
此外，康养产业的核心在于精准定位三维空间（健康、养生、养老）。每个康养项目应在这一框架下明确其目标人群和服务内容，例如专注于睡眠、运动、疗愈或研学等具体手段。只有精准定位，才能形成有效的产业集群，推动康养产业的发展。
树立康养城市标杆，引领地方经济转型
目前，中国康养产业正处于从萌芽期向成熟期过渡的关键阶段，地方政府和国有企业在其中扮演着主力军和架构师的角色。通过精准的产业定位、资源整合和科技创新，康养产业有望在未来实现规模化、集聚化和品牌化发展。
从康养产业的参与者来看，当前中国地方政府和国有企业是布局康养服务体系的主力军。曹卓君表示，在“十四五”和“十五五”期间，地方政府和国有企业积极参与布局康养服务体系，推动银发经济成为区域经济增长的新引擎。过去十年，康养产业面临有效需求不足、支付瓶颈未解及优质供给缺乏等问题，导致企业普遍难以盈利。然而，随着“60后”群体进入退休年龄、国家政策支持及养老金融的推进，行业有望在“十五五”期间实现产业化发展。
曹卓君指出，当前，70%以上的省市已成立国有康养公司，承担三级养老服务体系的建设。但多数平台公司存在“大而不强、多而不专”的问题，业务分散、管理混乱、资产质量差，亟需整合优化。未来，康养产业将从“床经济”转向“人经济”，强调服务覆盖人群和质量，而非单纯追求床位数量。
在会议的中期阶段，《地方国有康养企业“十五五”发展报告》主笔人、和君康养事业部项目经理吴冰发布了报告的核心成果。该报告系统剖析了国有康养企业在银发经济时代的现状和发展路径，提出了“十五五”期间康养产业的竞争将从“跑马圈地”转入精耕细作的观点，并强调了技术与资本的密集升级对康养产业发展的重要性。该报告的发布标志着康养产业正从传统养老服务向承载民生与经济双重使命的战略赛道转变。
与此同时，“这YOUNG的老年派”作为中国银龄艺术生活节的重要组成部分，也在积极拓展中老年精神文化领域。该活动已举办至第四届，累计吸引超过10万名50岁以上人群参与，涵盖全国25个城市、近5000支队伍。这YOUNG的老年派联合创始人金颖指出，活动不仅是一场音乐盛典，更是中老年精神文化生活的集中展示。现场设有网红打卡地、市集、展览等多种形式，旨在通过时尚、年轻的方式，让中老年人在舞台上获得社会认同与情绪价值。
据预测，2025年老年文旅市场规模将达到千亿级别。其中，全国康养文旅标杆城市的建设，不仅是落实健康中国战略的关键抓手，更通过经济、社会、生态多维度的创新实践，为应对人口老龄化、促进城乡融合、培育新经济增长点提供了系统性解决方案。
为了树立全国康养文旅城市的标杆，财经新康养智库秘书长、财经新康养总经理杨帆发布了《2025中国康养文旅城市力量评选规则》并宣布了专家阵容。该评选将从硬实力、软服务、强口碑三个维度对参评城市进行全面评估，旨在通过权威评选推动康养文旅城市的高质量发展。杨帆表示，希望通过此次评选活动，能够发掘出一批在文旅康养目的地建设方面具有示范意义的城市，为全国的康养文旅产业发展树立榜样。
随后，全国工商联旅游业商会副会长鄂俊宇，中国健康管理协会副会长、全国职工健康促进工程常务副主任王宗昌，北京市老龄产业协会副会长徐熙，银发经济研究学者李佳，和君康养事业部产融研究王海英，全国工商联旅游业商会康养文旅产业分会秘书长、中福协银发旅居分会副会长何小建，财经新康养智库秘书长杨帆等人共同参与了《2025中国康养文旅城市力量评选规则》启幕仪式。
与此同时，全国工商联旅游业商会康养文旅产业分会、财经新康养智库与河北崇礼、山西晋城、江苏南通、安徽池州、四川攀枝花、贵州毕节、云南安宁等七大城市签署战略合作协议，共同推进“文旅康养城市目的地”共建。
如今，我国康养产业进入了“城市+IP+产业”协同发展的新阶段。为更好适应这一新趋势，财经新康养、悦享老年派、全联康旅、洪帆叔叔IP负责人也在现场成功签约，为康养文旅产业注入了新动能。
展现康养城市建设成果，完善康养产品供给体系
在会议的最后阶段，来自山西晋城、江苏南通和云南安宁的城市代表分别进行了康养文旅城市的推介。
山西晋城文旅康养推荐官潘丽霞介绍了晋城在康养产业发展方面取得的成绩和未来规划，展示了晋城丰富的历史文化遗产和得天独厚的自然生态环境。
潘丽霞表示，晋城将坚持政府做“生态”、景区做“平台”、市场做“业态”的发展理念，持续完善康养产品供给体系，着力把文旅康养产业打造成战略性支柱产业和民生幸福产业。
南通市文化广电和旅游局党组成员、副局长陈金元则重点推介了南通的两个康养旅居基地和四条康养旅居线路。他介绍了南通作为“体育之乡”“教育之乡”“建筑之乡”“长寿之乡”的独特魅力，并详细阐述了南通在康养旅居产业发展方面的优势和潜力。陈金元表示，南通将充分发挥文化旅游大产业、大民生、大展示的作用，努力为文化旅游投资创造更加宽松和优惠的政策环境。
安宁市文化和旅游局党组书记、局长周陪则带来了安宁市康养文旅产业的推介。周陪介绍了安宁市依托“天下第一汤”温泉资源、优质生态环境及深厚文化底蕴构建的多业态融合的康养旅居体系，并重点推介了安宁的温泉宾馆和玉龙湾康谷两个优质康养基地。周陪表示，安宁市将致力于打造从高端医疗、健康养老到特色研学、数字经济等一体化康养旅居新证据，诚邀各位领导、企业家到安宁感受始于山水、归于田野的旅居生态生活。
