文旅消费市场的火热，带动了文旅行业投资并购的回升和提速。

2月5日，祥源文旅发布公告称，全资子公司浙江祥源堃鹏文旅拟收购控股股东旗下子公司持有的黄山齐云山旅游100%股权，交易对价5773.73万元。

祥源文旅表示，此次交易有利于丰富公司齐云山生态文化旅游度假区的产品业态，是公司实施发展战略的重要举措，助力“休闲旅游目的地”战略深度推进，推动祥源文旅度假品牌的建立和度假产品的升级。

业内人士表示，随着2023年国内旅游市场的快速回暖，多家企业业绩亮眼。在此背景下，恢复元气的上市旅企既追求内生增长，也在寻找外部投资并购机会。2024年文旅市场消费需求持续扩大，旅游行业整体向好的基本面不变，投资并购整合进一步提速。

推动产品升级 置入齐云山自由家树屋

据悉，祥源文旅成立于1992年9月24日，目前拥有“大湘西、大黄山”两大旅游目的地，以及“齐云山、碧峰峡”两大业态产品渐趋成型的文旅休闲度假区，并重点围绕旅游目的地综合配套服务、“大熊猫文化”、“茶文化”等文旅商业IP升级景区度假模式。

此次，祥源文旅收购的主要资产为安徽省黄山市休宁县齐云山生态文化旅游度假区周边的“齐云山自由家树屋世界”。该项目是以“户外、运动、休闲”为功能定位，以生态树屋为特色主题，将树屋、特色屋、集装箱建筑、房车、户外活动等营地元素整合起来，形成颠覆传统概念的特色建筑景观走廊、林间活动生态走廊，致力于打造集特色住宿、美食餐饮、户外游乐于一体的一站式家庭度假知名品牌。

祥源文旅表示，通过本次交易，公司在齐云山生态文化旅游度假区的产品业态进一步丰富，置入的自由家树屋等产品将与公司目前在齐云山的产品种类形成良好的互补，助推齐云山生态文化旅游度假区度假化升级。

值得注意的是，近年来祥源文旅资产并购动作频繁。

据悉，2021年5月19日，祥源文旅曾披露重大资产重组预案。预案公告显示，祥源文旅拟通过发行股份方式，购买百龙绿色100%股权、凤凰祥盛100%股权、黄龙洞旅游100%股权、齐云山股份80%股权和小岛科技100%股权。

此外，2023年7月21日，祥源文旅发布公布称，为进一步聚焦文旅主业，拓展布局休闲度假目的地景区业态，拟收购雅安东方碧峰峡旅游80%股权，交易对价5.3亿元。

目前，百龙绿色等5家公司已于2022年10月10日完成资产交割及工商过户手续，成为祥源文旅全资或控股子公司；同时对雅安东方碧峰峡旅游的收购也已于2023年8月完成。

随着收并购的完成，祥源文旅2023年也取得亮眼的业绩。1月22日，祥源文旅发布2023年度业绩预告显示，预计2023年实现归属股东净利润为1.45亿元到1.65亿元，较上年同期预计增长约562.65%到654.05%。

祥源文旅表示，业绩的增长得益于公司的资产重组和文旅消费市场的稳步复苏。随着文旅稳步进入供需两旺市场，文旅消费需求迅速释放，公司把握市场机遇，旅游板块游客接待量、营业收入和利润总额均大幅增加。此外，公司在收并购的同时实施了资产置换，置入了酒店、茶业等与文旅主业协同性较强的资产，并将无线增值业务等与文旅主业协同性较弱的业务及资产进行了置出。

政策支持、需求强劲 投资并购加速

众所周知，2023年国内旅游市场的快速回暖，文旅市场消费需求火热。与之相关的投资热度也在悄然回升，行业收并购事件频发，同时新注册成立的文旅公司也明显增多。

值得注意的是，文旅产业的发展，离不开惠民政策的相继推出和金融投资的有力支持。2023年，国务院、文旅部分别从财政、金融、投资等方面出台多项利好政策，促进和支持文旅企业的发展。

具体来看，在行业收并购方面，据迈点研究院数据显示，2023年以收购股权、收购景区资产、股权置换为主要形式，整体并购整合加速。

其中，2月，豫园股份收购日本北海道优质滑雪场项目Kiroro，据悉该项目于2023年12月已全新开业其全球化战略布局又迈出重要一步；4月，百纳千成拟以9000万元购买永兴坊文商旅60%的股权，新增文旅及影视IP线下策划运营等相关业务；5月，海南旅投签约收购康泰旅游股份有限公司、俄贤岭景区，推进海南旅游业的纵深发展。此外，香港中旅、同程旅游、成都文旅集团等均有收并购行为。

同时，新注册成立的文旅公司也明显增多。据企查查数据显示，目前我国现存旅游相关企业206.08万家。其中，2023年我国旅游相关企业注册量为36.29万家，同比增长42.28%。

其中，17家公司为国有文旅集团，如武汉文旅集团、郑州文旅体集团等。而新组建的民营文旅集团以新东方、抖音、格力为代表，尤其是新东方集团，从10月至12月先后在山东、河北、河南、福建、江苏等21个省（自治区、直辖市）注册了37家控股文旅公司。

迈点研究院表示，2023年是文旅消费需求侧爆发、供给侧创新的一年，这推动了文旅产业和旅游经济的强势复苏。2024年旅游市场同样迎来“开门红”，彰显市场的需求和潜力。预计随着文旅消费需求扩大、及政策的持续推动下，2024年投资并购进一步加速。