在中国，流感和感冒大概是最不需要教育的疾病，也是最容易被“用错药”的疾病。鼻塞、流涕、咽痛、咳嗽，症状看上去大同小异，但在中医的框架里，风寒与风热的用药方向并不相同。这个判断环节，恰恰是最容易被消费者跳过的一步。

近日，在第九届进博会医疗器械及医药保健展区内，连续九届参展的“全勤生”赫力昂（Haleon）以公众最关心，也最容易混淆的不同流感、感冒症状为主题，进行了一场科普答疑。

200亿存量市场背后：细分赛道的品类红利

时值秋冬冷空气接连来袭，感冒与流感进入多发期，咽痛、口干、头痛等呼吸道不适，成为公众日常健康管理中的高频话题。

上海中医药大学附属曙光医院肺病科·呼吸与危重症医学科主任张炜表示，从现代医学角度看，普通感冒与流感是不同的疾病；从中医角度看，则需进一步辨别风寒、风热等证候。他提醒，判断感冒类型不能仅凭鼻塞、流涕、咽痛等单一症状，而应结合发热程度、肌肉酸痛、乏力等全身表现进行综合辨证。

上海中医药大学附属龙华医院肺病科行政副主任薛鸿浩则把关注点放在了容易被忽视的早期症状上。他表示，咽痛是风热感冒初期值得关注的表现之一。尤其需要警惕的是，咽痛、口干、咳嗽等初期不适容易被忽视，但随着病程发展可能逐渐加重。一旦发现上述症状，应尽早进行对症干预，以免延误病情。

进博会赫力昂科普论坛交流现场

在中医药的应对策略方面，薛鸿浩介绍了由经典古方“桑菊饮”化裁而来的现代中成药桑菊感冒颗粒。据其介绍，该药由桑叶、菊花、连翘、薄荷、苦杏仁、桔梗、甘草、芦根八味中药组成，具有疏风清热、宣肺止咳的功效，适用于风热感冒初起出现的咽痛、头痛、咳嗽、口干等症状。张炜则从现代研究角度进一步解读了这一经典配伍：方中的桑叶、菊花、连翘等药材，具有一定的抗病毒、解热、镇痛及抗炎作用，为经典方剂的临床应用提供了科学依据。

从传统药材到现代颗粒制剂，中药的品质传承离不开严谨的制药工艺。张炜提醒，选择中成药时，除了关注处方组成，还应重视药材来源、原料质量控制及生产工艺，综合考量其品质基础。

从展品到商品：行业龙头跨界进入中药领域

赫力昂的这一动作，放在行业背景下看并不孤立。政策层面，中医药正迎来一轮明确的制度性机遇。

米内网数据终端显示，近年来中国三大终端六大市场的感冒中成药销售额始终维持在200亿元以上，零售药店终端是销售“主战场”，占比超过60%。2025年前三季度，中国零售药店终端感冒中成药销售额超过80亿元。

2026年7月，国家中医药管理局、国家发展改革委联合印发《中医药振兴发展“十五五”规划》。规划提出，到2030年，覆盖全民和全生命周期的中医药服务体系更加健全，中医药防治重大疾病取得新突破，“中药产业创新创造力大幅增强”；同时明确要“加快推进中医药现代化，推动中医药走向世界”，并将“新增一批中医药国际标准”列为发展指标之一。

对希望把中药产品做标准化、做国际化的企业而言，这一方向无疑提供了制度层面的空间。

也正是在这一背景下，像赫力昂这样的跨国消费健康企业看到了机会。其在中药领域的差异化，并不在于拥有多少古方，而在于把工业化、标准化的制药能力嫁接到传统方剂上。

赫力昂中国非处方药事业部总经理张蕾表示：“进军中药领域，是我们将全球领先的制药标准与中国传统医学智慧相结合的重要实践，希望能为中国消费者提供更多兼具科学验证与品质保障的健康选择。”

赫力昂相关工作人员在进博会现场介绍称，公司旗下新康泰克桑菊感冒颗粒选用河北安国菊花、太行山连翘、安徽薄荷及新疆甘草等道地药材，并通过指纹图谱、有效成分含量测定等方式进行质量控制；生产中结合水蒸气蒸馏提取挥发油、水提及现代制粒干燥等工艺，推动传统中药配伍与现代制药技术相融合。

杨燕/文

徐楠、林辰/编辑