在母婴与女性健康消费持续升级的背景下，健康营养类品牌成为本届中国国际进口博览会上最受关注的板块之一。

作为澳企Forestpark旗下的综合膳食营养补充品牌，Witsbb健敏思以“澳洲制造（AustralianMade）”国家展团核心成员身份亮相本届进博会。这已是其连续第三年赴进博之约。

“前两年我们选择以单独展馆的形式参与，但今年我们选择作为“澳洲制造”国家展团的核心成员出现，这一改变也是为了更充分地表达健敏思作为澳洲品牌的元素，健敏思是澳企Forestpark旗下综合膳食营养补充品牌，也是全球首倡全线产品无常见过敏原配方的品牌。”健敏思品牌总监Sid表示。

进博会健敏思展台

两款首发新品背后：在“最卷”的品类里做减法

在第九届进博会参展期间，健敏思正式推出果王VC与悦己钙两款新品，两款产品均延续了“无敏原100+”的产品标准。进博会的“首发经济”效应，再次成为跨国品牌推新品的放大器。

其中，“果王VC”瞄准的是维生素C这一营养品赛道中“最红也最卷”的细分品类。另一款新品“悦己钙”则指向女性消费群体。这两款新品的推出，既是健敏思对热门营养赛道的差异化入局，也是品牌从单一婴童品牌向家庭营养品牌延伸的重要信号。

其中，果王VC瞄准的是营养品赛道中最成熟的品类之一。长期以来，维C产品市场存在两大痛点：一是普通剂型维C在胃肠道中易被降解，且人体肠道的维C转运体存在饱和阈值，高剂量补充下大部分营养会随体液排泄，实际吸收利用率有限；二是多数维C产品未做过敏原管控，敏感体质儿童与孕产女性食用存在风险。

健敏思的果王VC从这两个痛点切入，构建了双重差异化优势：一方面采用300毫升高含量设计，容量高于市面上多数同类产品；另一方面应用脂质体包埋技术，将维C分子包裹在磷脂双分子层构成的微小囊泡中，既保护维C免受肠道环境破坏，又能通过膜泡吞噬作用被肠上皮细胞摄取，绕过传统转运体的饱和限制，大幅提升吸收效率。

与此同时，这款新品依然延续了品牌核心的“无敏原100+”标准，系统规避了100余项常见过敏原，敏感宝宝与特殊体质人群也可放心食用，这在同质化严重的维C赛道中形成了清晰的区隔。

另一款新品悦己钙，则是健敏思首次正式切入女性营养赛道。这款产品专门针对孕产女性与成年女性设计，每单位含有600毫克高钙含量，并创新采用“钙+胶原蛋白肽”的双重吸收配方，在补充钙质的同时帮助女性改善骨骼与肌肤状态，适配孕期、产后以及成年女性钙流失阶段的营养需求。对于健敏思而言，悦己钙的加入让钙品类的服务边界从孩子延伸至妈妈，完成了家庭核心人群的营养覆盖。

“中国消费者对高品质健康产品的需求，正倒逼品牌不断进行产品创新和场景升级。”Sid表示。

从去年首发的3-12岁眼脑DHA，到今年推出的果王VC与悦己钙，健敏思的进博新品始终遵循着“补空白、强技术、承理念”的逻辑。

研发壁垒与标准建设：竞争中的核心增长底盘

如果说产品迭代是健敏思的增长前锋，那么贯穿全线产品的“无敏原100+”体系，则是Sid眼中品牌最深的护城河。

当前的母婴营养市场，“天然”“无添加”“纯净配方”已经成为很多品牌的通用宣传话术，低敏、防敏概念也层出不穷。

但在Sid看来，多数概念仍停留在原料层面的基础理念表达，和真正的过敏原系统管控有着本质区别。“市面上很多品牌说的无添加、天然，更多是一种消费理念的迎合；而我们做的不含100多项过敏原，是一个全链条的主动排除工程。对于敏宝家庭来说，他们没有任何一次犯错的机会，所以我们必须从源头到成品，把每一个可能的风险都堵上。”Sid解释两者的差异。

其进一步介绍称，健敏思的“无敏原100+”体系，是一套覆盖原料采购、生产制造、成品检测全环节的闭环管控系统。在原料端，品牌主动筛除所有含有常见过敏原的常规原料，只采购经过严格过敏原筛查的供应链原料，从源头切断过敏原引入的可能；在生产端，品牌设置独立的专用生产线，建立严格的消杀与隔离流程，避免不同产品之间的交叉污染，整个生产过程严格遵循澳大利亚TGA监管标准与GMP规范，每一批次产品都留存完整的生产档案，实现全流程信息可追溯；在成品端，每一批产品出厂前都必须完成全套过敏原检测，出具对应的检测报告，确保最终交付到消费者手中的产品，真正符合100余项过敏原的规避标准。

这套体系的覆盖范围也远超单一国家的强制要求，其过敏原清单覆盖了中国、澳大利亚、美国、欧盟等12个国家和地区强制标注的过敏原标准，这也为健敏思后续的全球化布局埋下了伏笔，产品无需针对不同市场做配方调整，即可适配多国的过敏原监管要求。

近年来，中国儿童过敏发生率持续攀升，低敏营养需求快速扩容。《2026天猫国际母婴低敏育儿白皮书》数据显示，国内2岁以下城市儿童中，有40.9%的家长反馈孩子出现过过敏相关问题，儿童过敏门诊里3岁以下低龄患儿的占比达到46.9%。

与此同时，家长的育儿观念也在发生转变，从“出现过敏再补救”转向“日常喂养先预防”，对婴幼儿营养品的安全性提出了更高要求。在母婴品类整体增速放缓的背景下，低敏相关细分赛道逆势增长，成为行业中少有的确定性亮点。

对Witsbb健敏思而言，本届进博会既是一次新品亮相，也是一场面向下一阶段的“热身”。随着“无敏原100+”标准从儿童产品向女性营养品类延伸，这套以“主动排敏”为核心的产品逻辑，正被推向更广的人群与更多的市场。

杨燕/文

徐楠、林辰/编辑